10 причин давать рекламу в СМИ: с пояснениями и примерами
Если у вас есть бизнес – наверняка вы используете различные варианты его продвижения. Скорее всего, вы уже нашли парочку основных каналов рекламы, которые приносят вам клиентов. Однако какой же бизнес без экспериментов? В этой статье мы рассмотрим особенности рекламы в СМИ, а если быть точнее – Интернет СМИ.
В принципе, реклама в СМИ является традиционным каналом рекламы. Не нужно быть гениальным маркетологом, чтобы понять тот факт, что если газету, сайт или журнал читают люди, то среди них могут оказаться и ваши клиенты. Особенно если речь идет о тематическом или локальном издании. Но давайте все же остановимся на конкретных причинах и рассмотрим некоторые примеры.
ПРИЧИНА 1. Целевая аудитория
Если мы говорим об эффективности рекламы, то одним из ключевых показателей будет целевая аудитория. СМИ хороши тем, что эту аудиторию можно определить максимально конкретно. Это достигается за счет наличия на сайтах систем сбора информации о посетителях. Наверняка, вы уже слышали о таких системах как Яндекс Метрика или Google analytics. С их помощью можно определить множество различных параметров и узнать совпадают ли они с вашей целевой аудиторией.
ПРИЧИНА 2. KPI и оценка эффективности рекламной кампании
Благодаря все тем же метрикам можно не только проанализировать целевую аудиторию, но и рассчитать критерии эффективности рекламной кампании. Посмотреть сколько людей прочитало статью, сколько человек ее лайкнуло, перешло по ссылке и так далее.
Более того, это можно делать не только постфактум, но и заранее определить, что в принципе можно ожидать от публикации и какие показатели может гарантировать СМИ. Это называется KPI.
KPI (Key Performance Indicator) — это ключевой индикатор выполнения. Проще говоря, это показатель достижения результата в той или иной деятельности, который возможно оцифровать и измерить.
Например, на нашем портале для нативных статей одним из KPI является количество прочтений. Мы гарантируем, что нативную статью прочтут не менее 1000 человек.
ПРИЧИНА 3. Обратная связь
Одним из преимуществ рекламных публикаций в Интернет СМИ является возможность получения обратной связи от клиентов. Это можно сделать через комментарии к статье или анонсам в социальных сетях. Люди могут задавать какие-то уточняющие вопросы или оставлять свои впечатления о ваших услугах или продуктах. Также по количеству лайков и репостов можно увидеть уровень интереса к предлагаемой теме.
ПРИЧИНА 4. Развернутое представление о продукте / услуге
Статья – идеальный формат для того, чтобы подробно рассказать о своем товаре или услуге. Особенно, если эта услуга уникальна и о ее существовании пока мало кто знает. Например, вы хотите преподавать необычное боевое искусство, придумали новое блюдо или инновационную технику массажа. Развернутая рекламная статья поможет людям понять, что это такое и почему имеет смысл это купить или заказать.
ПРИЧИНА 5. Разнообразие форматов
В СМИ существует множество вариантов преподнести информацию о вас и ваших продуктах. Можно выбрать классический формат в виде обзора или интервью, а можно предоставить информацию в виде интерактивного теста или инфографики. В статью можно интегрировать фотогалерею, видео, опрос и множество других интерактивных элементов, которые сделают её красочной и интересной.
В качестве примера можно привести интерактивный тест, который мы делали совместно с компанией HUAWEI
ПРИЧИНА 6. Увеличение уровня доверия
Если быть объективными, то следует заметить, что некоторые вышеописанные пункты можно закрыть и другими путями. Например, обратную связь можно организовать и на своем личном сайте. Там же можно создать раздел статьи и публиковать их бесплатно.
Однако здесь следует учесть ряд обстоятельств. Первое – у вашего сайта вряд ли будет такая же аудитория как у СМИ как минимум по охвату (хотя тут все относительно и посещаемость некоторые корпоративных сайтов может не уступать посещаемости отдельно взятых СМИ). Второе – любые публикации на своем сайте очевидно являются предвзятыми. Публикации же в СМИ являются более доверительными, даже если речь идет о партнерских материалах.
ПРИЧИНА 7. PR и коммуникации
Одна из главных причин. Публикации в СМИ дают возможность рассказать о себе широкой аудитории, сформировать необходимый образ, показать компетентность и так далее. Если в вашей компании есть PR отдел – вам повезло, так как взаимодействие со СМИ является одной из основных его функций.
Мы работаем со многими компаниями на долгосрочной основе, размещая пресс-релизы и реализуя совместные спецпроекты. Будем рады сотрудничать и с вами. Для этого просто свяжитесь с нами по электронной почте info@masheka.by
ПРИЧИНА 8. SEO эффект
Публикации в СМИ идеально подходят для продвижения своего основного сайта. Как правило, у СМИ высокие SEO показатели: посещаемость, поведенческие факторы и так далее. Поэтому размещение статей в СМИ со ссылкой на свой сайт позитивно повлияет на повышение его позиций в поисковой выдаче.
СОВЕТ: не все СМИ оставляют рекламные статьи в архиве, поэтому перед публикацией обговорите этот момент отдельно.
ПРИЧИНА 9. Реклама, которая работает постоянно
В отличие от других форматов рекламы, публикации в СМИ имеют постоянный эффект. Как правило, после активной фазы (размещение на главной странице, ее реклама в социальных сетях и так далее) статья переходит в архив и получает дополнительные переходы через поисковые системы или поиск на сайте на постоянной основе.
Пример:
Мы делали фоторепортаж с открытия в Могилеве магазина Хит XXL. За время активной фазы статья собрала около 2000 просмотров. На данный момент за счет переходов с поисковых систем статья имеет уже более 25000 просмотров.
ПРИЧИНА 10. Не только продажи
С помощью СМИ можно решать целый спектр своих задач. Например, проводить розыгрыши и конкурсы, продвигать свои мероприятия, искать новых сотрудников и так далее.
Итоги
Как мы уже отметили, взаимодействие со СМИ открывает целый спектр возможностей. Обязательно их реализуйте и протестируйте. А мы с радостью вам в этом поможем!
Ознакомиться с нашими предложениями, рекламными форматами и примерами можно в медиаките по ссылке
Также можете связаться с нами по телефону +375 29 3640917 (звоните или пишите на вайбер)
Фотографии носят иллюстративный характер