Скандал вокруг одной открытки в Могилеве: сексизм или свобода творчества?

На прошлой неделе в спокойном и тихом инстаграм мире Могилева разразился грандиозный скандал. В его эпицентре оказалась открытка, которая была опубликована в официальном instagram аккаунте бара Wine's. 

Данная открытка была опубликована в качестве поздравления с днем Рождения вдохновителя бара Wine's и ряда других известных проектов Могилева.

Однако по многочисленным комментариям пользователей стало понятно, что от некоторых трендов современности SMM специалисты, ведущие аккаунт все же отстали. Речь идет о таких трендах как осуждение проявлений сексизма. Приведем несколько примеров таких комментариев.

 

Впрочем, нашлись и те, кто не счел данную открытку чем-то оскорбительным и высказал свою поддержку бару.

Давайте попробуем разобраться, что же не так с этой открыткой?

Ситуацию комментирует Анна Валькова - руководительница феминистского направления "Гражданского форума".

Да, эта открытка является сексистской. 

В данном случаем мы разберем поздравительную открытку, которую выставил у себя в instagram местный винный бар. 

Здесь у нас изображено оголенное женское тело с бокалом вина в ягодицах. Начнём с того, что в приведенном примере женщина изображена как дополнение к товару: женские ягодицы держат продукцию, которая и представляет тот самый бренд. 

То есть женщина представлена как элемент декора для привлечения внимания. 

Когда мы говорим о вине, в голову всплывают ассоциации с итальянскими виноградниками, но никак не с голыми женщинами. Следовательно, женское тело не имеет никакого отношения к данной продукции и ресторанному бизнесу, и в рекламе его быть не должно. 

Что такое сексуальная объективация? 

Сексуальная объективация - это восприятие индивидуума как сексуального объекта: использование его частей тела в качестве товара или предмета для привлечения внимания. И естественно, эти “предметы” идут в качестве дополнения к основному продукту. 

К слову, реклама нижнего белья это не всегда сексуализация. Без демонстрации белья на теле мы не имеем визуального представления о продукте. Однако, создание и поддержание образа красавицы с укладкой, вечерним макияжем, каблуками в нереалистичной среде для данного продукта - уже считается сексуальной объективацией. 

Чем опасна сексуальная объективация в рекламе? 

Такая реклама выстраивает определенные стереотипы и закрепляет гендерные роли в нашем обществе: женщина создана для эстетического удовольствия и сексуального удовлетворения. 

Такая реклама укрепляет позицию, что использование женского тела для повышения продаж - это нормально. Она принижает роль женщины в нашем обществе: женщина выступает как объект для привлечения внимания и способ заработка, а не самостоятельная личность со своими потребностями, желаниями, мнением и правами. 

Такая реклама укрепляет стереотипы о самой женской сексуальности и о том, какой должна быть женщина, что ей одевать и как выглядеть. 

Почему такая реклама не имеет право на существование? 

Потому что женское тело не товар. 

В заключении добавлю, что нет никакой разницы, использует ли бренд эту картинку как открытку или рекламу. Суть остаётся такой же: женщина и её тело не должно использоваться в качестве дополнения или украшения. 

Комментарии от бара Wine's

Мы попробовали связаться с представителями бара Wine's. Нам сказали, что коллегиальным решением была принята стратегия не комментировать данную ситуацию, однако добавили, что никого не хотели обидеть данным постом.


Юрий Ретроман,
специально для портала Masheka.by